在國家相關(guān)政策的帶動(dòng)下，近年來國內(nèi)塑料管材業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢，成為國內(nèi)塑料加工業(yè)的主力軍。據(jù)中國塑料加工工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前中國塑料管材市場的年增長率達(dá)15%，居世界首位。
但良好的發(fā)展環(huán)境，并未讓國內(nèi)塑料管材企業(yè)前行的步履輕松，2003年起原料價(jià)格上漲，所形成的壓力使企業(yè)不堪重負(fù)，特別是聚氯乙烯樹脂價(jià)格飆升，一些實(shí)力不強(qiáng)的中小企業(yè)更是經(jīng)營困難，處于虧損的邊緣，聚氯乙烯管材企業(yè)整體面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
原料暴漲成本猛增
自2003年起，由于世界原油價(jià)格的上揚(yáng)，引發(fā)世界塑料原料市場價(jià)格全線上漲，受國際市場的價(jià)格拉動(dòng)，國內(nèi)聚丙烯、聚乙烯、聚氯乙烯價(jià)格也處于上揚(yáng)態(tài)勢。特別是聚氯乙烯樹脂，因用電緊張使聚氯乙烯的主要原料氯氣貨緊價(jià)揚(yáng)，聚氯乙烯價(jià)格走高，再加上2003年9月份的反傾銷調(diào)查終裁勝訴，雙重因素刺激了聚氯乙烯樹脂的價(jià)格上漲，對于聚氯乙烯管材企業(yè)而言，僅聚氯乙烯原材料漲價(jià)這一塊，就增加產(chǎn)品成本20%以上。
禁限鉛鹽雪上加霜
聚氯乙烯管材企業(yè)除了要盡力消化原料價(jià)格上漲帶來的成本壓力，還要面臨禁鉛境遇。鉛鹽穩(wěn)定劑因價(jià)格低廉、性能優(yōu)良，一直被國內(nèi)聚氯乙烯管材企業(yè)作為主要的熱穩(wěn)定劑。但出于環(huán)保方面的考慮，2004年建設(shè)部分公告中明確指出在全國范圍內(nèi)使用的供水CPVC(硬氯乙烯)管必須是使用非鉛鹽穩(wěn)定劑生產(chǎn)的。4月1日起北京限制使用用鉛鹽作穩(wěn)定劑的PVC飲用水管材、管件。電力部分已決定凡屬電力部入網(wǎng)證許可范圍內(nèi)的CPVC(氯化聚氯乙烯)電力保護(hù)管為防止對環(huán)境的污染，都禁止使用鉛鹽和有機(jī)錫穩(wěn)定劑。而其他穩(wěn)定劑在保證使用性能的前提下，價(jià)格都要高一些，這無形中又加大了管材企業(yè)的成本負(fù)擔(dān)。
品種單一內(nèi)憂外患
巨大的市場容量和較低的準(zhǔn)入門檻，使塑料管材在過去的幾年中，一直是國內(nèi)各方投資的熱點(diǎn)項(xiàng)目。由于當(dāng)時(shí)投資盲目，低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，其惡性效應(yīng)已開始顯現(xiàn)。以市場占有量最大的聚氯乙烯管材企業(yè)為例，目前產(chǎn)品仍集中在城鄉(xiāng)供排水管及管件、雨水排水管及管件上，導(dǎo)致其市場容量趨于飽和，加大了該產(chǎn)品領(lǐng)域的競爭激烈強(qiáng)度。為爭奪市場，一些企業(yè)采用價(jià)格驅(qū)動(dòng)策略，特別是一些小企業(yè)以低劣產(chǎn)品進(jìn)行低價(jià)傾銷，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，處于惡性價(jià)格競爭的局面。
產(chǎn)品科技含量低、品種單一的聚氯乙烯管材企業(yè)原來的競爭優(yōu)勢是價(jià)格較聚乙烯、聚丙烯管材低，而原料上漲使其處于被動(dòng)局面，為競爭者提供了入口。異軍突起的聚乙烯管材市場應(yīng)用除了原來的燃?xì)夤�、供暖管等，近年來也開始進(jìn)入城鄉(xiāng)供排水管及管件市場。而且，聚乙烯樹脂的漲價(jià)幅度要小于聚氯乙烯，生產(chǎn)成本壓力不大，又沒有禁鉛問題，更增添了競爭優(yōu)勢，可以說聚氯乙烯管材企業(yè)目前處于內(nèi)憂外患的境地。
積極調(diào)整重奪市場
從世界塑料市場走勢看，原料高價(jià)位將持續(xù)一段時(shí)間。但塑料管材由于其消費(fèi)特點(diǎn)，漲價(jià)空間相對較小，寄希望于原料價(jià)格的回落，對解決經(jīng)營壓力是杯水車薪，而無法從根本上擺脫被動(dòng)經(jīng)營局面，必須調(diào)整營銷策略。
第一要從產(chǎn)品價(jià)格競爭力轉(zhuǎn)向品牌競爭力，加強(qiáng)應(yīng)對突發(fā)事件的能力，構(gòu)筑自己的競爭堡壘。種種跡象表明，國內(nèi)塑料管材生產(chǎn)企業(yè)已進(jìn)入微利時(shí)代，為贏得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展空間，企業(yè)應(yīng)盡快樹立品牌形象。大型企業(yè)可通過優(yōu)化生產(chǎn)管理能力，消化原材料漲價(jià)引起的成本上升。對于中小企業(yè)，不妨聯(lián)合起，通過集中采購原料來降代生產(chǎn)成本。
第二要加強(qiáng)國際貿(mào)易，拓展世界市場。相對于國內(nèi)PVC管材市場狀況，國內(nèi)塑料管材產(chǎn)品在國際市場上具有價(jià)格優(yōu)勢，越來越受到重視，并有相對較高的利潤。
第三要加大新產(chǎn)品開發(fā)力度，開辟新的利潤點(diǎn)。我國塑料管的應(yīng)用與先進(jìn)國家相比，還有很多空白領(lǐng)域，這就是新的市場容量空間，如塑料布軟管產(chǎn)品的研發(fā)。目前國內(nèi)塑料管材企業(yè)生產(chǎn)主要集中在塑料硬管上，而涉及塑料軟管生產(chǎn)的企業(yè)相對較少，因此市場較為廣闊，特別是技術(shù)含量高的軟管，其競爭者少，產(chǎn)品的利潤率高。
第四要提升營銷創(chuàng)新能力。以往國內(nèi)塑料管材企業(yè)多是采用工業(yè)品的營銷推廣策略。其實(shí)，從塑料布管材產(chǎn)品的本質(zhì)特征而言，有些塑料管材特別是民用產(chǎn)品，不妨采取消費(fèi)品的營銷推廣策略，建立名牌。就目前國內(nèi)塑料管材企業(yè)的產(chǎn)品銷售渠道來看，應(yīng)加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，增強(qiáng)市場終端的推廣力度，如與大型建材超市合作。
