近年來(lái)，中國(guó)塑料門窗行業(yè)發(fā)展迅速，其年產(chǎn)量為1.75億平方米。然而，北京S&P咨詢公司在其最新發(fā)布的報(bào)告中指出，中國(guó)塑料門窗市場(chǎng)“大而不精”。中國(guó)塑料門窗的產(chǎn)業(yè)很大，但其產(chǎn)值卻不高。
該報(bào)告稱，中國(guó)門窗市場(chǎng)年需求超5億平方米。其中，近35%門窗為塑料制品。盡管這一比例與發(fā)達(dá)國(guó)家相比(美國(guó)塑料門窗占總需求45%，德國(guó)占54%)還有一定距離，但足以說(shuō)明中國(guó)塑料門窗市場(chǎng)需求正不斷擴(kuò)大。然而，報(bào)告指出，因產(chǎn)能過(guò)剩，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，加之對(duì)消費(fèi)者偏好拿捏不清，我國(guó)門窗生產(chǎn)商為在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，只能以犧牲質(zhì)量為代價(jià)，發(fā)動(dòng)一撥接一撥的價(jià)格戰(zhàn)。
我國(guó)塑料門窗市場(chǎng)占有率及供需現(xiàn)狀分析
我國(guó)1985年建筑門窗市場(chǎng)占有率：鋼門窗占63.4%，鋁門窗占4.8%，塑料門窗占0.3%，木門窗及其他門窗占31.5%。1995年鋼門窗占39.1%，鋁門窗占33.8%，塑料門窗占11.2%，木門窗及其他門窗占15.9%。2000年鋼門窗占13.4%，鋁門窗占40.4%，塑料門窗占25.5%，木門窗及其他門窗占20.7%。2002年塑料門窗在全國(guó)新建建筑市場(chǎng)占有率為35%。以上數(shù)據(jù)顯示，改革開放20年來(lái)，隨著居民住宅建設(shè)規(guī)模的擴(kuò)大，建筑門窗市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化。
與建材行業(yè)其他裝飾材料相比，塑料門窗行業(yè)入行門檻比較低。只要有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，早期的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者就可以靠機(jī)會(huì)和個(gè)人的判斷能力以及獨(dú)特的行事方式迅速進(jìn)入門窗行業(yè)，并開始快速發(fā)展。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中，由于進(jìn)入塑料門窗行業(yè)的企業(yè)越來(lái)越多，產(chǎn)品的價(jià)格越來(lái)越透明，很多企業(yè)都要面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的巨大壓力。很多企業(yè)的市場(chǎng)份額逐漸萎縮，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，企業(yè)的銷售量也日趨下降。
中國(guó)建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)表示，中國(guó)塑料門窗年需求量為150萬(wàn)噸。然而，塑料行業(yè)年市場(chǎng)供應(yīng)量為300萬(wàn)噸。因此，中國(guó)門窗市場(chǎng)面臨著嚴(yán)重的供過(guò)于求局面。
我國(guó)塑料門窗產(chǎn)業(yè)“大而不精”原因剖析
中國(guó)是全球門窗的最大市場(chǎng)。我國(guó)每年約有21億平方米的房屋建筑工程，按目前塑料門窗所占市場(chǎng)份額計(jì)算，大約每年約有1.75億平方米塑料門窗的建設(shè)任務(wù)。盡管中國(guó)塑料門窗的產(chǎn)業(yè)很大，但其產(chǎn)值卻不高。究其原因主要有以下幾點(diǎn)：
首先，購(gòu)買者消費(fèi)意識(shí)淡薄。中國(guó)大多數(shù)消費(fèi)者在買房時(shí)，主要關(guān)注的是開發(fā)商與建筑商的資質(zhì)，以及房屋的建筑質(zhì)量問(wèn)題。因?qū)﹂T窗知識(shí)了解甚少，加之受傳統(tǒng)觀念影響，購(gòu)房者對(duì)門窗的質(zhì)量關(guān)注較少。這在一定程度上助長(zhǎng)了門窗生產(chǎn)者偷工減料的“氣焰”。
其次，我國(guó)塑料門窗行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失。目前，我國(guó)還沒(méi)有一個(gè)關(guān)于與房屋價(jià)格相配套的門窗行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而通常對(duì)于門窗5大性能(即抗風(fēng)壓性能、空氣泄漏性能、雨水滲透性能、保溫性能、隔聲性能)的要求，往往也只是送檢樣品能夠合格。待房屋建成后，門窗檢測(cè)的合格率都較低。對(duì)大多數(shù)購(gòu)房者而言，他們沒(méi)有能力，也沒(méi)有任何手段可以對(duì)門窗進(jìn)行這5項(xiàng)性能的檢測(cè)，而國(guó)家又沒(méi)有相應(yīng)的約束力。因此，開發(fā)商、建筑商為節(jié)約成本，大多都在門窗上大做“文章”。
再者，企業(yè)間惡性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。塑料門窗因其無(wú)可比擬的優(yōu)點(diǎn)被列為國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展建筑材料之一。近10年來(lái)，我國(guó)塑料門窗的生產(chǎn)與應(yīng)用發(fā)展迅速。然而，由于發(fā)展過(guò)熱，市場(chǎng)供求關(guān)系嚴(yán)重失衡。供大于求的局面導(dǎo)致行業(yè)低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，產(chǎn)品以次充好、偷工減料頻頻發(fā)生，大大影響了塑料門窗的聲譽(yù)。此外，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)使得我國(guó)整個(gè)塑料門窗行業(yè)處于虧損狀態(tài)。
影響我國(guó)塑料門窗行業(yè)發(fā)展的內(nèi)外因素
目前，塑料建材以其卓越的節(jié)能特性，已成為我國(guó)塑料行業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)，年均增速超過(guò)15%。
塑料門窗行業(yè)之所以出現(xiàn)迅猛發(fā)展在于以下有利因素的影響：首先，我國(guó)今年出臺(tái)的政策鼓勵(lì)外商投資以塑代鋼、以塑代木等多個(gè)塑料建材項(xiàng)目，為塑料門窗帶來(lái)了大好的發(fā)展機(jī)遇，帶動(dòng)行業(yè)的迅猛發(fā)展。其次，近年來(lái)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度的不斷加大，為塑料門窗行業(yè)提供巨大的需求市場(chǎng)。第三、按照國(guó)家“十二五”規(guī)劃，節(jié)能材料和技術(shù)的未來(lái)市場(chǎng)容量可達(dá)數(shù)萬(wàn)億元，為節(jié)能環(huán)保型塑料建材發(fā)展提供了巨大空間。
在看到行業(yè)發(fā)展利好因素的同時(shí)，還存在著一些不利因素：
一、國(guó)家調(diào)整了外貿(mào)政策，對(duì)塑料制品出口從鼓勵(lì)變成限制。特別是出口退稅率下調(diào)以來(lái)，不少塑料制品企業(yè)因退稅大幅降低而減少了相關(guān)商品的出口，國(guó)內(nèi)塑料制品的出口量一下子就降下來(lái)，而進(jìn)口量則相應(yīng)增加。
二、國(guó)際原油價(jià)格持續(xù)走高，原料成本大幅增加，給塑料加工業(yè)帶來(lái)了極大沖擊。一方面，企業(yè)要承接上游帶來(lái)的成本轉(zhuǎn)嫁壓力;另一方面，企業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，難以進(jìn)一步轉(zhuǎn)移成本，需要尋找新的突破口。
